Quando você conhece seu Ativo Intangível, você começa a tomar cuidado com o que realmente importa na sua empresa.
Eu confesso que já assisti muitas aulas xaropes sobre finanças.
Aulas que me davam sono mesmo. E, de vez em quando, citavam uns conceitos com nomes esdrúxulos que parecia que não serviam pra nada.
Mas também no meio daquilo tudo, volta e meia, eu descobria uma pérola, algo de valor inestimável, incrível, disfarçado com nome técnico super-hiper-chato.
Uma dessas pérolas que mudou radicalmente a minha forma de administrar uma empresa, e eu queria compartilhar com você agora, foi o conceito de ATIVO INTANGÍVEL.
Calma aí, não se preocupe. Porque hoje eu acordei inspirado e resolvi inventar uma história de ficção científica para explicar esse conceito.
Eu tenho certeza que você vai adorar e, de repente, você pode ver que a forma como você encara a gestão de pessoas precisa mudar.
Imagine que chegou na Terra uma armada de naves espaciais alienígenas e que, por algum motivo muito louco, por algum motivo que só um alienígena compreende, eles simplesmente odeiam Coca-cola.
Eles então colocam uma nave espacial em cima de cada fábrica da Coca-cola ao redor do mundo inteiro e dão um ultimato para o Diretor ou o CEO da Coca-cola:
Você tem duas opções:
Ou a gente destrói agora todas as fábricas da Coca-cola, com nosso raio laser super mega power…
Ou podemos apagar da memória de todos os seres humanos a marca Coca-cola… ninguém vai se lembrar do gosto da Coca-cola, nem do logotipo, nem o que é e nem para que serve.
Se você, meu amigo leitor, minha amiga leitora, estivesse na situação do Diretor da Coca-cola, o que faria?
O que você acha que seria menos pior:
Destruírem completamente todas as fábricas ou apagarem a lembrança da Coca-cola na cabeça de todas as pessoas do planeta?
Qual seria sua escolha?
Não é uma resposta fácil. E, provavelmente, é uma resposta polêmica.
Eu vou te dizer o que eu faria.
Eu provavelmente escolheria que destruíssem as fábricas. Por que?
Por causa do conceito de Ativo Intangível.
Não se engane com esse nome – Apesar do termo “intangível”, isso não quer dizer que ele não seja real ou palpável. Muito pelo contrário, ele é muito verdadeiro e valioso.
O Ativo Intangível mais clássico de todos é a marca.
A marca da Coca-cola vale bilhões e bilhões, assim como a estrutura física das indústrias, que é o ativo tangível (aquele que a gente pode pegar, apalpar, dar um chute e tropeçar nele.)
Quando começamos a entender que, na nossa empresa, a riqueza é criada única exclusivamente graças à soma do ativo intangível com o ativo tangível, o nosso foco e as nossas ações começam a mudar.
O outro ativo intangível absolutamente fundamental é o conhecimento, é a parte técnica.
São as habilidades que estão na sua cabeça na cabeça do seus colaboradores.
Na minha visão, os ativos intangíveis contribuem mais, com muito mais frequência, para a geração de riqueza e para geração do lucro da sua empresa.
Mais do que os computadores, os aparelhos, as mesas, os telefones… esse bando de objetos físicos que você amontoa.
Voltando para a história da Coca-cola, a marca vale bilhões e demorou dezenas e dezenas de anos para ser construída.
A fábrica também vale bilhões.
Mas, se elas fossem todos destruídas, eu aposto que, no dia seguinte, quase que todos os bancos do planeta bateriam na porta do Diretor da Coca-cola querendo emprestar dinheiro para as fábricas serem reconstruídas.
Agora, se a marca fosse apagada da memória de todos os pessoas, provavelmente a Coca-cola deixaria de existir ou demoraria um século para voltar a ser o que era.
OS ATIVOS INTANGÍVEIS DA SUA EMPRESA SÃO PODEROSOS!
Agora, o que que isso muda na prática na vida de um administrador?
A partir do momento que eu entendi a importância do ativo intangível, eu comecei a perceber o seguinte:
Quando um colaborador saía da minha empresa, ele levava consigo uma habilidade que, às vezes, eu havia demorado meses ou anos para desenvolver nele.
Ele levava embora um ativo, um patrimônio da minha empresa. E isso é absolutamente fundamental que você compreenda.
A sua empresa vai se erodindo aos poucos a cada funcionário que você perde.
Por que não só pelo fator humano. É também pela perda real de patrimônio intangível que você não enxerga.
Cada vez que um colaborador que ficou seis meses na sua empresa vai embora, além das multas rescisórias, FGTS e etc que você paga, pode tranquilamente calcular aí que você perde também uns R$ 20.000 de patrimônio intangível.
E esse é o dinheiro mais perigoso do mundo de se perder: o dinheiro que você perde sem ver.
Outra coisa prática que muda a visão de negócios com esse conceito é:
A partir do momento que você ficar de olho no seu ativo intangível, você começa a tomar um cuidado gigantesco com a reputação, começando com a sua própria e, sobretudo, com a reputação da sua empresa.
Cada mínimo cliente precisa te ver como eficiente, íntegro e honesto. A sua reputação é, no fundo, a sua marca.
E como você leu agora pouca na história esdrúxula dos alienígenas, a nossa marca tem um valor inestimável.
Na hora que a sua reputação se perde, mesmo que seja uma parte dela, você está perdendo um patrimônio, um ativo intangível que talvez valha 10, 20, 50, 100 mil reais.
Não se esqueça, essa palavra engana. O nome INTANGÍVEL aqui não quer dizer que não seja real.
Preserve a sua reputação, ou seja, a sua marca a todo custo.
Então, faça isso para que a sua empresa não se corroa como ferrugem na beira do mar.
Felipe Charão – Consultor 4blue
